Rédaction web aussi important qu'image de marque

Pourquoi la rédaction Web est aussi importante que ton branding

Imagine que tu reçois un cadeau vraiment bien emballé, mais que la boîte est vide. Clairement, tu vas être déçu.e. Si tu te concentres uniquement sur le look de ton site Web sans accorder d’importance au contenu, c’est exactement ce que tu fais. Si tu es en train de faire la refonte de ton site Web, ou d’en créer un nouveau, pense à la rédaction Web dès le départ. Crois-moi, c’est beaucoup plus facile de créer un design qui met en valeur un contenu que de créer du contenu pour remplir des sections d’un design.

Un site Web laid performe mieux qu’un site Web inintéressant

« Ben voyons! Personne ne va visiter mon site Web s’il est laid! »

Es-tu certain.e de ça? Tu n’as jamais visité mettons… Wikipédia?

Entre toi et moi, difficile de faire plus laid. Et pourtant, Wikipédia a plus de 20 millions de pages vues par mois.

En fait, j’ai menti. Il est vraiment possible de faire plus laid. J’ai nommé : le site de petites annonces craiglist. Sérieux, ark. Mais craiglist rapporte environ 100 millions de dollars par an. Comment ça se fait que ces deux sites fonctionnent si bien? Tu me vois venir…

 

Ton contenu doit répondre aux attentes des gens

Wikipédia et craiglist sont deux bons exemples de sites Web qui sont orientés vers le client. La construction du site, les divisions en catégories et les informations qu’on y trouve servent le lecteur. Attention, je ne te dis pas de créer un site aussi laid qu’eux. Mais voici quelques éléments dont tu peux t’inspirer pour ton propre site Web :

1.    Organise ton contenu

Vérifie que ton menu présente les pages importantes. Assure-toi de créer des catégories claires pour ton blogue. Les gens doivent pouvoir facilement savoir les sujets que tu abordes, et naviguer par intérêt.

2.    Facilite la recherche

Chaque fois que j’arrive sur un blogue où il n’y a pas d’option « Rechercher », je suis découragée. Je ne vais certainement pas faire défiler toutes les pages d’articles pour trouver l’information que je cherche. That’s a no for me.

3.    Réponds aux questions que les gens se posent

Les gens qui naviguent sur le net cherchent souvent la réponse à une question. C’est pour ça que Wikipédia est l’un des sites les plus populaires. Lorsque tu planifies la rédaction de ton contenu, essaie de répondre aux questions que tes clients te posent le plus souvent.

Je comprends que, parfois, c’est tentant d’écrire sur un sujet qui te plaît plus que sur un sujet qui répond à une question. C’est correct de te faire plaisir. Mais si tu veux un jour performer sur les moteurs de recherche, tu dois penser SEO (Search Engine Optimization) et trouver les mots-clés, les questions, et les sujets qui intéressent tes clients.

 

3 façons de rendre ton contenu plus agréable pour ton lecteur: organise tes catégories, facilite la recherche, réponds aux questions

 

Un rédacteur Web peut travailler comme BFF avec toi et ton designer Web

Tout comme le design Web, la rédaction pour le Web est une expertise qui demande des connaissances particulières. Ce n’est pas parce que tu sais écrire que tu sais forcément écrire pour le Web. Par contre, tu connais très bien ton sujet, ton industrie et tes clients. Deux options s’offrent donc à toi :

N’attends pas d’avoir le look parfait pour parler de ton domaine et clarifier ton offre de services. Tu pourras toujours faire évoluer ton branding, mais tu pourras difficilement convaincre ton client potentiel de faire affaire avec toi si ton contenu est mauvais.

  

Annie Picard 

Annie Picard est rédactrice Web depuis 2014. Spécialisée en rédaction optimisée pour les moteurs de recherche, elle crée du contenu qui performe bien sur Google et sur Pinterest. Freelance, elle travaille avec les solopreneurs, les petites entreprises, les coopératives et les OBNL en écrivant des textes pour leur site Web et en leur offrant des formations spécialement créées pour eux. Quand elle n’est pas devant un ordinateur, vous la verrez en patins à roulettes aux pieds, dans un parc, une bière à la main ou en voyage à l’autre bout du monde.

0 commentaires
Soumettre un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée.